הקמת מודעת רימרקטינג דינמי

זהו! אתם מוכנים וכל הקטלוג מוצרים שלכם מוגדר גם בחנות וגם בפייסבוק וכעת אתם מוכנים לפרסום רימרקטינג דינמי. השלב הבא הוא יצירת המודעה עצמה ובחירת סוג הקמפיין המתאים. פתחו מודעה חדשה בפייסבוק ובחרו באופציה Product catalog sales.

בשלב הראשון תצטרכו לבחור את ה Product Set שיצרתם עבור החנות שלכם. בהגדרות הקהלים אנחנו נכנסים קצת יותר עמוק וכאן בעצם אתם באמת נכנסים לתמונה. לפנינו מספר אפשרויות שנוכל לבחור ואת מי נרצה לטרגט בקהל שלנו לקמפיין ספציפי.

אפשרות ראשונה – Viewed or Added to Cart But Not Purchased

האפשרות הראשונה בעצם מאפשרת לנו לבחור קהל שצפה באחד המוצרים שלנו בחנות, או הוסיף מוצר כלשהו לעגלה אבל לא ביצע רכישה בסופו של דבר. 

אפשרות שנייה – Added to Cart But Not Purchased

טרגוט גולשים שהוסיפו מוצר לעגלה אבל לא רכשו. כמעט אותו דבר כמו האפשרות ראשונה רק שההבדל המרכזי כאן מתבטא רק בגולשים שהוסיפו מוצר לעגלה ולא רכשו בלבד. 

אפשרות שלישית – Upsell Products

טרגוט גולשים שצפו ב Product Set ספציפי. אם החנות שלכם מחולקת למספר קטלוגים שונים על פי קטגוריות תוכלו לטרגט גולשים שביקרו וצפו רק באותו Product Set.

אפשרות רביעית – Cross-Sell Products

טרגוט אנשים שכבר ביצעו רכישה מסוימת מתוך הקטלוג שלכם והצעה לרכישה של מוצרים דומים אחרים.

אפשרות חמישית – Custom Combination

אפשרות אחרונה מתקדמת תאפשר לכן להכין טרגוט מורכב בעצמכם. כאן תוכלו להרכיב ולשלב בין האירועים המרכזיים השונים (View content, Add to cart, Purchase).

שימו לב שאתם עדיין יכולים להגדיר מתחת לכל אופציה שבחרתם, לכל אחד מהטרגוטים השונים שקיימים במודעות דינימיות אתם צריכים להתייחס ברמת הקריאייטיב שלכם בהתאם. מבקרים בחנות שלכם שהוסיפו מוצר לעגלה ובסופו של דבר לא רכשו את המוצר, צריכים לקבל קריאייטיב שונה ומתאים, לא כמו אנשים שכבר ביצעו רכישה בעבר בחנות שלכם ואולי יכולים לקבל הצעה אחרת שתגרום להם להמיר בשנית.

שיפור קהלי המרות – fixel

כל מי שהתעסק בעבר ויתעסק בעתיד עם חנויות אונליין ורימרקטינג על פי הפיקסל של פייסבוק מכיר את הבעיה הבאה. לפעמים אנחנו חווים כמות טראפיק גדולה בחנות שלנו שלא מתבטאת ביחס מתאים לכמות ההמרות שנצפה מהחנות להפיק. לא כי מי שנכנס לחנות שלכם הוא בעל אותו ערך כמו השני ולכן חשיבות ואיכות כל גולש היא בעל משמעות גבוהה.

אחד הכלים שיאפשר לכם לנטר בצורה איכותית את הטראפיק שבתוך החנות שלכם ולטרגט בצורה ממוקדת יותר מי הקהל האיכותי יותר בחנות שלכם הוא fixel. זוהי מערכת שתאפשר לכם ליצור קהלים במערכת הפרסום שאתם עובדים מולה (כולל התממשקות למערכות הפרסום המובילות בעולם – פייסבוק, גוגל, אאוטבריין ועוד), על פי דירוג שמבוסס על אלגוריתם לניתוח אותו משתמש וגודל הפוטנציאל האמיתי שלו לרכוש בחנות שלכם. ישנם 3 רמות אותם מגדירים בfixel שתוכלו להעזרת בעת בעת הטרגוט שלכם: Basic, Medium or High. התקנת הקוד על מנת להתחיל לעבוד פשוטה לחלוטין ומצריכה חיבור ביחד עם Google Tag Manager.

קריאייטיב לקמפיין

כעת אנחנו בשלב האחרון ועלינו להכניס את הקריאייטיב שהכנו עבור המודעה שלנו (במקרה של מודעות דינימיות מדובר לרוב בטקסט בלבד). כאן נכנס אלמנט נוסף שתוכלו לשחק איתו ולשנות והוא פרמרטרים משתנים שניתן להזין בהתאם להגדרות שנקבע ובהתאם לגולש שצופה במודעה שלנו. במילים פשוטות? כל מוצר יקבל אוטומטית את השם או את המחיר שלו בטקסט או בכותרת שמתחת לתמונה (תלוי מה תגדירו). ברירת המחדל תגדיר לכם כבר בכותרת של כל קרוסלה את שם המוצר ובתיאור את המחיר שלו (כמו בתמונה שמצורפת למטה). לחיצה על כפתור ה + בכל אחת מהאפשרויות השונות, תאפשר לבכם בחירה מחדש של הפרמטרים והגדרה שלהם. גם בטקסט עצמו מומלץ לשלב את אחד מהמפרמטרים הללו כדי לנצל את הכלי לטובתנו.

לדוגמה נגיד שהחלטנו לטרגט את כל מי שהוסיף מוצר כלשהו לעגלה ובסוף החליט לא לרכוש את אותו המוצר. אנחנו יכולים לרשום משהו בסגנון: “מבצע ל-3 ימים בלבד, רק product.price בלבד.” שימו לב ששיניתי מתצוגת קרוסלה בדוגמה המצורפת לתצוגת תמונה יחידה. כאן למעשה כל גולש מקבל מוצר אחד בלבד על פי ההגדרות שקבעתם לפני כן. בדוגמה המצורפת, כל גולש יקבל במודעה את המוצר שהוא הוסיף לסל אבל לא רכש בתוספת המחיר המעודכן שלו כעת בעזרת שימוש ב product.price.