אנטומיה של מותג: לקוסט והאמנות של יצירת משמעות בשיווק

אז שחקן טניס זוכה לכינוי "התנין" בזכות סגנון המשחק הנוקשה והתוקפני שלו, ומה הוא עושה? הופך את זה למותג אופנה צרפתי שמכר עד היום מיליוני חולצות פולו עם התנין הירוק. די אבסורדי, לא? שאנשים ברחבי כל העולם קונים חולצה רק בגלל הלוגו של חיית המחמד של שחקן ספורט מפורסם משנות ה-20…

בתכלס, מה באמת קנינו? חולצה לבנה פשוטה עם תגית יקרה. המוח שלנו עשה שם עבודה מופלאה – הוא המציא סיפור, אגדה, מיתוס סביב אריג פשוט. רובנו אפילו לא מכירים את ריּנה לקוסט או את הקשר של המותג לעולם הטניס. אבל זה לא ממש משנה. הצורך האבולוציוני שלנו להשתייך, להרגיש חלק ממשהו גדול יותר, עובד על המוח. כך היא דרכה של שיטת השיווק הגאונית – להפוך משהו מקרי לחלוטין לסמל סטטוס. כל מה שצריך זה רעיון טוב, מסע פרסום חכם, ואמונה של הצרכנים שרכישת המוצר תעניק להם את הקונוטציה הרצויה.

בסופו של דבר, גם אם לא באמת מכירים את הסיפור שמאחורי, חולצת הפולו של Lacoste משדרת יוקרה, קלאסיות וספורטיביות. והנה לכם, מותג שהפך לאייקון תרבותי רק בזכות שחקן טניס שהתייחסו אליו כאל "תנין". לא משנה כמה אנחנו מושכלים, ברמה עמוקה יותר תמיד ננשוך את הפיתיון של סמלים ומיתוסים. ואולי זה מה שהופך אותנו לכל כך אנושיים – הצורך לתת משמעות למשהו שלכאורה חסר משמעות.

בעידן הדיגיטלי, הכוח של סמלים ומיתוסים רק התעצם. ברשתות החברתיות, באתרי אינטרנט ובקמפיינים דיגיטליים, אנחנו מוקפים בסמלים ובסיפורים שמעצבים את תפיסת המציאות שלנו. כמשווקים דיגיטליים, האתגר שלנו הוא ליצור את ה"תנין" הדיגיטלי שלנו – סמל, האשטאג, או מם שיהפוך למזוהה עם המותג שלנו ויספר את הסיפור שלו. בין אם זה לוגו ייחודי, סלוגן קליט או תוכן ויראלי, המטרה היא ליצור משהו שיהדהד בקרב הקהל שלנו ויצור את אותה תחושת שייכות ומשמעות. כי בסופו של דבר, גם בעולם הדיגיטלי, אנחנו עדיין אותם בני אדם שמחפשים משמעות ורוצים להיות חלק ממשהו גדול יותר. אז הבה נספר סיפורים דיגיטליים שיהפכו את המותגים שלנו לאייקונים של העידן החדש.