ברוכים הבאים למדריך עבור קריאייטיב דינמי בפייסבוק. הכלי החדש שהושק רק לאחרונה ולאט לאט מגיע אל כולם, יאפשר לנו פתרון לשאלה הגדולה מכולם: "איזה מודעה תעבוד הכי טוב לדעתך?". עכשיו כבר לא צריך לבחור תמונה אחת עם כותרת אחת או לבנות ידנית מספר שילובים של קריאייטיב בעצמנו עם שינויים קלים לעיתים במספר תמונות ולעיתים עם כותרות שונות). פייסבוק תאפשר לנו לבחור מספר וראיציות שונות תחת מעטפת של פוסט אחד בו נוכל להכניס אפשרויות שונות לתמונות שנבחר לפרסם, לטקסטים עצמם של הפוסטים, לכותרות ולכפתורי ההנעה לפעולה. בתוך שלל האפשרויות תוכלו לבחור עד 30 וריאציות שונות מכל הסוגים שתרצו לבחון.

לפני שנתחיל במדריך עצמו בואו ניקח דוגמה אחת לצורך המחשה שתבינו בדיוק על מה מדובר: האירוע הגדול הכי קרוב בתחום הקניות הוא יום הקניות הגדול Black Friday. על מנת למשוך קהל מבקרים גם אל החנות המקומים וגם אל החנות אונליין, מחליט בעל החנות לפתוח בקמפיין עם מבצע מיוחד שיניע את קהל היעד לרכישה בחנות אונליין. בעל החנות מתלבט בין 3 תמונות ועיצובים שהכין ליצירת הקמפיין עם משפטי הנעה לפעולה שונים בין כל תמונה. בעזרת קריאייטיב דינמי, יוכל בעל החנות לייצר בקלות 2 טקטסים שונים לפוסט שכוללים את כל ה-3 התמונות בנוסף לכפתורי הנעה לפעולה בהם בחר ב-3 אפשרויות שונות (Show Now, Learn More, Watch more). פייסבוק מצליבה בין כל התמונות הטקסטים וכפתורי ההנעה שבחרנו, מייצרת את כל ההצלבות האפשריות ומנסה למצוא לנו את המודעה שתעבוד הכי טוב! ככה לא נצטרך לשאול את עצמנו יותר איזה טקסט או איזה תמונה יעבדו הכי טוב, אלא פשוט נוכל לתת לפייסבוק להרכיב המון (אפשר באמת המון!) וריאציות שונות כדי למצוא את המודעה המנצחת!

*דגש חשוב: שימו לב שקריאייטיב דינמי קיים כרגע רק במודעות מסוג: "טראפיק, המרות והתקנות לאפליקציה".

קריאייטיב דינמי
Facebook Dynamic Creative Ads

תחילה עלינו לייצר קמפיין חדש כמו בתמונה שנמצאת למעלה ולבחור את סוג הקמפיין שאנחנו רוצים לבנות. בדוגמה זאת, נבחר בקמפיין המרות ליצירות צפיות במוצרים הוספות לסל ולבסוף רכישות בחנות. כל סוג המרה שתבחרו, תלויה בכמות האירועים שהפיקסל שלכם צבר מהחנות בתקופה האחרונה. בודגמה זו אנחנו נבחר בהמרה מסוג View Content אבל ניתן כמובן גם לעבוד עם כל סוג המרה כגון ADD TO CART, PURCHASE , LEAD וכל שאר סוגי ההמרות.

כעת בחלונית האד סט שלכם תפתח לכם אפשרות חדשה של קריאייטיב דינמי. עליכם להפעיל את הכלי בעזרת לחיצה על כפתור ההפעלה. פייסבוק ישאל אתכם במסך הבא האם אתם רוצים לאשר פעולה, תוכלו ללחוץ על אישור ולהמשיך הלאה. לאחר שהגדרתם את קהל היעד שלכם ואת התקציב שתרצו לעבוד איתו מגיע השלב של הקריאייטיב דינמי עצמו.

בחלק הבא עלינו להרכיב פוסט אחד שמורכב ממספר טקסטים שונים, תמונות שונות, תיאורים שונים וכפתורי הנעה לפעולה שונים. כמובן שההחלטה היא בידינו על הכמות שנרצה לבחון במקביל. לא חייב לבחון את כל האפשרויות אנחנו יכולים לבצע טסט לדוגמה עם מספר תמונות שונה וכפתורי הנעה לפעולה שונים. כפי שתוכלו לראות ב-2 התמונות שנמצאות למטה, בדוגמה הזאת הכנסתי 3 תמונות שונות עם 2 טקסטים שונים לפוסט, 3 כותרות שונות ו-3 כפתורי הנעה לפעולה שונים. אחת האסטרטגיות כשמבצעים שיווק בפייסבוק היא ביצוע A/B טסטינג למודעות שאנחנו יוצרים. A/B טסטינג זהו תהליך בו אנחנו משווים בין 2 פרמטרים שונים על מנת לבחון את ההצלחה של פרמטר אחד מול השני. לדוגמה יצירה של 2 דפי נחיתה עם מסר שכתוב בצורה שונה, כפתור הנעה לפעולה שצבוע בצבע אחר בטופס ההרשמה, תמונות שונות בקמפיינים ועוד…

אם עד היום יכולנו לבצע ידנית בחינה של מספר תמונות עם אותו טקסט (או טקסטים שונים) ולעלות עם מסע פרסום שכולל A/B טסטינג, במתכונת הנוכחית פייסבוק ייצור מספר וריאציות וישלב בין כל האפשרויות שניתן להצליב (הוא בונה את הכל אוטומטית) ולמעשה מריץ עבורנו את כל האפשרויות כדי למצוא את האחת שבאמת מדברת אל הקהל שלנו וממירה בצורה הכי טובה. שימו לב שניתן להיכנס לתצוגה מקדימה של כל הויראציות השונות ולראות כיצד תוצג כל וריאציה שונה עם טקסט שתבחרו תמונה וכפתור הנעה לפעולה, בהתאם לאפשרויות שהכנסתם.

זהו! אתם מוכנים לצאת לדרך והקמפיין שלכם שמורכב מקריאייטיב דינמי עולה בהצלחה. לאחר עליית הקמפיין פייסבוק יתחיל להריץ את המודעה ולייצר חשיפות על מנת למצוא את השילוב המתאים. תוכלו לבחון את כל השילובים השונים והתוצאות שלהם תחת סעיף "Breakdown" בחלק שנקרא By Asset. חלק זה יפתח לכם רק לאחר שתיצרו את הקרייאטיב הדינמי הראשון שלכם. Facebook Dynamic Creative Ads הוא אחד הכלים החדשים והמתקדמים שפייסבוק השיקו בשנה האחרונה והוא יאפשר לכם לשדרג את מסעות הפרסום שלכם ואת התוצאות בהתאם.